Opter pour Imara, c’est soutenir les petits producteurs
Dans un monde ou les enjeux économiques et sociaux sont de plus en plus importants, vous n’avez qu’un seul souhait, changé vos habitudes de consommation. Soutenir une entreprise en accord avec vos valeurs. Vous êtes friands de thé. Mais vous ne voulez plus acheter de thés produits par des industriels ? Vous voulez opter pour un thé de qualité et une marque qui a un processus de production responsable ? Alors, vous n’avez pas encore rencontré Imara la maison de thé tournée vers l’Afrique.
Une maison de thé aux valeurs éthiques
Imara c’est une maison de thé éthique, venant en aide aux petits producteurs locaux ! Chez Imara, on met à l’honneur les artisans. Une ambition et une volonté beaucoup plus respectueuses de l’environnement et de nos convictions. D’autant plus que les méthodes de fabrication traditionnelles se font largement ressentir. En faisant le choix de l’artisanat, nous proposons des thés en feuilles entières bien plus savoureux capables de transmettre des émotions. C’est par ailleurs pour cela que ne nous définissons aucunement nos thés comme des boissons chaudes “gourmandes” mais plutôt comme des thés “gourmets”. C’est au Kenya que nous avons décidé de commencer notre aventure ! Plus précisément au Mont Kenya, le deuxième plus haut sommet d’Afrique ! Nous travaillons directement avec les petits producteurs d’Afrique de l’Est. Nous n’avons aucunement d’intermédiaires, ce qui nous permet de vous proposer le meilleur du thé Africain. Pour cela, nous avons par ailleurs exploré les multiples acteurs du Kenya, sans oublier les pays avoisinant le Kenya tels que l’Ouganda. C’est à partir de l’été 2020 que notre équipe à taille humaine est née qui a été rempli d’enrichissements. En tissant un lien avec nos coopératives et nos partenaires. Une proximité avec les producteurs qui nous permet de nous rapprocher le plus possible des besoins clients et de leur proposer des thés d’exceptions.
Privilégier une économie durable pour tous
Une marque de thé, c'est bien, mais une maison de thé qui veut s’ancrer durablement. Ce précepte est une boussole dans nos activités quotidiennes et qui change radicalement avec ce qui se faisait et ce fait encore. Puisque nous le savons, la norme des grandes enseignes est la mise en avant de la quantité aux dépens de la qualité. Et tout cela en utilisant des moyens de production non seulement néfastes pour l’environnement, mais aussi très peu agréable pour la vie des salariés. Mais là n’est pas le seul problème qui se pose. En effet, l’impact de cette production n’est pas sans conséquences. Le fait est que les producteurs ont inversé leur priorité en choisissant de produire en grande quantité sans faire attention à la qualité des thés.
Les savoir-faire en or du Kenya
Des savoir-faire en or, c’est ce que nous offrent nos producteurs locaux. Des feuilles de thés d’abord cultivés puis récolté à l’aide d’un procédé qui demande rigueur, patiente : la méthode orthodoxe. Une méthode qui se fait uniquement à la main pour garantir des feuilles de thé avec la meilleure qualité possible. Cependant, ces maîtrises restent encore confidentielles. Pour aller jusqu’au bout de nos principes, en plus de vous garantir des thés aux saveurs inédites, nous voulions aussi mettre l’accent sur une production plus éthique. Une production éthique, mais également une fabrication qui s’effectue dans le respect des pratiques anciennes. Ce savoir-faire constitue en grande partie la richesse d’Imara qui met en avant des rites qui restent confidentiels et très rares. Notre engagement, nous l’avons par ailleurs traduit par la fabrication de nos emballages et conditionnements qui sont, eux aussi, intégralement fabriqué au Kenya. Encore une fois une opportunité de venir en aide aux commerces régionaux. Et comme nous voulions innover, notamment dans nos propositions de thé, nous avons voulu faire le choix de l’inédit. Thé jaune ou encore le très convoité thé violet, nous voulions vous proposer des thés d’exception qui sortent de l’habituel. Dès à présent, vous connaissez les fonds de nos productions éthiques. Le fruit d’un travail collaboratif, qui a fédéré les petits producteurs de la région du Mont Kenya.